企業のオウンドメディアや個人での情報発信を行う際、「SEO対策は重要だ」と言われながらも、実際に何をどこまで取り組めばいいのかわからず、手探りの状態に陥っている方は多いのではないでしょうか。特に、SEO（検索エンジン最適化）において大きな役割を担うのが「キーワード選定」です。しかし、どのキーワードを選べば自社サイトやブログに最適なのか、具体的にどれぐらいの回数・比率で盛り込むべきなのかなど、疑問は尽きません。
経営者や個人事業主が直面する典型的な課題として、「そもそも自社の強みをどのように検索ユーザーに届けるべきか」が挙げられます。さらに、どんなに素晴らしい商品やサービスを提供していても、ユーザーの検索意図に合った形で情報を発信できなければ、せっかくのビジネスチャンスを逃しかねません。そこで鍵になるのが“適切なキーワードを選定し、最適な形でサイト内に配置すること”です。
本記事では、SEOにおけるキーワード選定の基本から、どのようにキーワードを記事内やページ内に入れるべきか、その具体的な数の目安、さらには選定ツールの活用例まで網羅的に解説します。読了後には、自社のオウンドメディアやブログの方向性を定め、顧客の検索意図を的確に捉えられるようになるはずです。「SEOの基本はわかったけど、具体的に何から始めればいいの？」という方は、ぜひ最後までご覧ください。この記事を通じて、実践的なキーワード選定の手法が理解できるだけでなく、今後のデジタルマーケティング戦略を大きく前進させるヒントを得られるでしょう。
なぜキーワード選定が重要なのか
検索意図を理解する
SEO対策において、まず最初に押さえるべきポイントが「検索意図を理解する」ことです。読者（ユーザー）がどのような疑問や悩みを抱えて検索エンジンを使うのか、具体的に想定しながらキーワードを選ぶ必要があります。
たとえば、「SEO キーワード選定」というフレーズで検索する人は、単に“キーワード選定の手順”を知りたいだけでなく、“実際にどんなツールやテクニックでキーワードを見つければいいのか”を求めている可能性が高いのです。さらに「SEO キーワード数 目安」といったフレーズで検索する人は、“記事やページにキーワードをどれくらい盛り込むべきか”を具体的に知りたいという意図があると考えられます。
こうした検索意図を正確に捉えることが、サイトへのアクセス数を増やすだけでなく、ビジネス目的である問い合わせや資料ダウンロードといった“次の行動”につなげる鍵となります。
SEOとユーザー体験
検索エンジン最適化（SEO）は、単に検索結果で上位表示を目指すだけではなく、その先にあるユーザー体験の向上を目的としています。適切なキーワードがタイトルや本文に含まれていれば、読者は検索結果のタイトルやディスクリプションを見ただけで、「自分が知りたい情報がここにありそうだ」と判断できるようになります。
さらに、ページを開いた後も記事の内容がユーザーの期待と合致していれば、“満足度の高い体験”となり、記事を最後まで読んでくれたり、他ページも閲覧してくれたりします。キーワード選定は“ユーザーが求める情報”を“最適な切り口”で提供するために必要不可欠なプロセスと言えます。
キーワード選定で目指すべきゴール
キーワード選定の最終的なゴールは、“ビジネスの目標達成”と“ユーザー満足度の向上”を両立させることです。
- ビジネスの目標達成：自社サービスや商品に興味を持つ見込み顧客を集客し、最終的に問い合わせや購入へとつなげる。
- ユーザー満足度の向上：検索意図に合致した情報を的確に提供し、ユーザーが疑問・不安を解消できる状態にする。
検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーにとって有益なサイトを高く評価する傾向があります。つまり、“ユーザーにとって本当に価値のある情報”を発信していれば、自然とSEO的にも評価されやすくなるのです。
SEOキーワードの入れ方：基本の考え方
タイトルタグへの挿入
タイトルタグは検索結果で大きく表示される重要な部分です。検索エンジンやユーザーは、タイトルを見てページの内容を大まかに判断します。そのため、メインキーワードはタイトルタグのなるべく前半に含めるのが望ましいとされています。
たとえば「SEOキーワードの入れ方とは？SEOキーワード数の目安と選定ツール例も紹介」というタイトルであれば、“SEO”や“キーワード選定”というフレーズを含んでいるため、検索エンジンにもユーザーにも記事の主題を端的に伝えられます。
ただし、タイトルにキーワードを詰め込みすぎると不自然になります。検索エンジンから“スパム”と判定されるリスクがあるうえ、ユーザーが見ても魅力を感じません。「シンプルかつわかりやすい」が鉄則です。
メタディスクリプションへの活用
メタディスクリプションは検索結果のスニペット（概要）に表示される可能性が高い部分です。ここにも自然にキーワードを含めることで、ユーザーに対して「検索意図に合った情報が得られそうだ」と感じさせる効果があります。
ただし、Googleはメタディスクリプションを必ずしもそのまま表示するわけではありません。検索クエリとの関連性が高い部分を抜粋して表示することもあります。そのため、メタディスクリプションにもキーワードを含めながら、“具体的で魅力的な文章”を意識しましょう。
コンテンツ本文と見出しのバランス
コンテンツ本文にキーワードを入れる際は、詰め込みすぎるのではなく、文章の流れの中で「自然に登場する形」にすることが大切です。
- H2やH3などの見出し：ユーザーがスクロールしながら“読み飛ばし”しても、必要な情報が目に入りやすくなるよう、関連キーワードを見出しに反映する。
- 本文全体：適宜シノニム（同義語）やLSIキーワード（関連語）を用いて、文章が単調にならないように構成する。
見出しを活用することで、検索エンジンにも記事構成を理解してもらいやすくなります。ユーザーにとっても欲しい情報がどの段落にあるのかが明確化するので、満足度が向上します。
画像の代替テキスト（alt属性）
商品画像や図解、写真などを記事内に挿入する場合、画像の代替テキスト（alt属性）にキーワードを加えるのも効果的です。代替テキストは、画像が表示されない場合の代わりのテキストとしてだけでなく、スクリーンリーダーなどのアクセシビリティを高める要素としても重要です。
ただし、ここでもキーワードを無理に入れるのは避けたいところ。画像が何を表しているのかを的確に表現しつつ、関連するキーワードがあれば自然に入れるというスタンスを取りましょう。
SEOキーワードの数の目安
1記事に含めるべきキーワード数とは？
「1記事あたりに何個のキーワードを含めればいいのか」という質問は、SEOに携わる方なら誰しも一度は考えるテーマです。厳密に「何個」と断言できるわけではありませんが、一般的にはメインキーワードとサブキーワードの合計で3〜5種類程度がバランスが良いとされています。
理由としては、あまりにも多くのキーワードを1記事で狙おうとすると、内容が散漫になりやすいからです。一つひとつのキーワードに対してしっかりと深堀りできるよう、ターゲットを絞ることが大切です。
狙うキーワードの種類とバランス
- ビッグキーワード：検索ボリュームが大きいが競合も多い（例：SEO、ダイエット、賃貸など）
- ミドルキーワード：ビッグキーワードに比べると検索ボリュームは落ちるが、ある程度の需要がある（例：SEO キーワード選定、ダイエット 食事、賃貸 初期費用など）
- ロングテールキーワード：具体的かつ検索ボリュームは低めだが、購入意欲の高いユーザーが集まりやすい（例：SEO キーワード選定 無料ツール、ダイエット 糖質制限 30代女性など）
1記事内でメインキーワードを中心に、必要に応じてミドルやロングテールを組み合わせると、多様な検索意図に応える記事が作りやすくなります。ビッグキーワードだけを狙うのではなく、ロングテールにも注目することで“すぐに購入・問い合わせを検討している”濃い見込み顧客にリーチできる可能性が高まるのです。
過剰最適化にならないためのコツ
キーワードを意識するあまり、同じフレーズを何度も文章中に詰め込んでしまうと、検索エンジンから“キーワードスタッフィング”とみなされるリスクがあります。また、読み手であるユーザーにとっても読みにくい文章となり、離脱率が高まります。
過剰最適化を避けるには、以下のポイントを守ることが有効です。
- 文脈を意識する：キーワードを自然な流れの中で使う。
- シノニムや関連キーワードを活用：同じ言葉の繰り返しを避け、より豊富な表現で伝える。
- 本当に伝えたい内容がぶれないかチェック：キーワードを増やしすぎると、記事の軸がぼやけがち。
ユーザーファーストの視点に立つと、結果的にSEOの評価も高くなるということを意識しましょう。
キーワード選定の具体的なステップとツール紹介
キーワードリサーチの基本プロセス
- ビジネスのゴールを明確にするサイトや記事を通じて得たい成果（資料請求、購入、認知度向上など）を整理します。
- ターゲットとする読者ペルソナを設定する例えば、30代の個人事業主でWeb集客に悩んでいる、など具体的に想定しましょう。
- ユーザーが検索しそうなキーワードを洗い出すブレインストーミングで思いつくワードをすべて書き出す。
- 検索ボリュームや競合状況を調査するツールを活用して、どの程度の月間検索数があるか、競合の強さなどを数値で把握します。
- 優先度や関連度をもとにキーワードを絞り込むビジネスゴールや読者ニーズに最も合致するキーワードを選定します。
この一連のプロセスを丁寧に行うことで、実際に記事を執筆する段階になっても“狙うべきキーワードがはっきりしている”状態をつくることができます。
無料ツール例：Googleキーワードプランナー
「Googleキーワードプランナー」はGoogle広告のアカウントを作成すれば無料で利用できるツールで、以下のような機能があります。
- キーワードの検索ボリュームの把握：月間平均検索ボリュームを確認できる。
- 関連キーワードの提案：入力したキーワードをもとにGoogleが関連性の高いワードを提案。
- 競合性の目安：広告出稿のデータをもとに、競合の度合いを「高」「中」「低」で確認できる。
多くの人が最初に触れるキーワードリサーチツールでありながら、基本的なデータはしっかりと網羅されているため、初心者から上級者まで幅広く活用されています。
有料ツール例：Ahrefs、SEMrushの特徴
より高度な分析を行いたい場合、AhrefsやSEMrushなどの有料ツールが選択肢に上がります。これらはキーワードリサーチだけでなく、被リンク分析や競合サイトのコンテンツ戦略解析、SNSとの連携データなど、総合的なSEO分析が可能です。
- Ahrefs：バックリンク（被リンク）分析に強みがあり、世界中の大規模なリンクデータベースを参照できる。
- SEMrush：キーワード分析、競合調査、広告分析など、多角的にマーケティング施策を支援する機能が豊富。
費用は一定数かかりますが、本格的にオウンドメディア運用やSEO施策を展開していくのであれば、こうした高機能ツールを導入することで作業効率を大幅に上げられるでしょう。
Googleサジェストと関連キーワードの活用
ツールを使用せずとも、Googleの検索ボックスにキーワードを打ち込むだけで得られる情報は多くあります。検索欄に文字を入力すると、自動補完機能（Googleサジェスト）が表示されますが、これらはユーザーが実際に検索している言葉です。
例えば、「SEO キーワード」と入力すると「SEO キーワード 選定」「SEO キーワード 数」などのように、よく検索されている語句が候補として表示されます。これらを起点にして検索意図を推察し、記事内容を検討することも有効です。
また、検索結果ページの下部に表示される「関連キーワード」も参考になるでしょう。これらのキーワードを本文中や見出しにうまく散りばめることで、多角的な検索需要に応えることができます。
キーワードを活かしたコンテンツ戦略と運用のポイント
コンテンツの方向性を明確にする
キーワードが決まったら、まず意識すべきは“コンテンツの方向性をはっきりさせる”ことです。何でもかんでもキーワードを盛り込んでしまうと、一貫性のない記事になってしまいます。
- 記事の主題・目的は何か：製品の使い方を紹介したいのか、業界知識を深めさせたいのか、問い合わせを促したいのか。
- 読者ペルソナは誰か：初心者向けか、中級者か、専門家か。
- どういう結論に誘導したいのか：問い合わせ、SNSフォロー、メルマガ登録など。
これらを明確化したうえでキーワードを配置することで、読者にとって“一貫性のある情報”を提供できるようになります。
E-E-A-Tと専門性の高い記事づくり
Googleの評価指標として近年注目を集めているのが「E-E-A-T」です。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
これらを高めるためには、単にキーワードを散りばめるだけでなく、実際の経験や具体的なデータ、権威ある情報源を引用して記事を作成することが求められます。特にビジネスや医療、法律など専門的なジャンルの場合は、信頼性の高い情報を提示することでユーザーが安心してコンテンツを利用できるようにしなければなりません。
オウンドメディアを運営する企業や個人事業主であれば、自社の実績事例、統計データ、業界団体のレポートなどを引用することで、一気に説得力のある記事に仕上げられます。
PDCAサイクルで継続的に改善
キーワード選定や記事内容は、一度決めて終わりではありません。検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索意図は日々変化しているため、**PDCAサイクル（Plan-Do-Check-Act）**を回して継続的に改善する必要があります。
- Plan：キーワード選定と記事の方向性を計画
- Do：コンテンツを実際に制作・公開
- Check：アクセス解析や検索順位、滞在時間などのデータを確認
- Act：結果をもとにタイトルや本文、キーワードを修正・再最適化
特にGoogleアナリティクスやサーチコンソールなどで流入キーワードをチェックすると、「思わぬ検索ワードからアクセスが集まっていた」「狙ったキーワードでは上位化していない」といった事実が見えてくることもあります。これらの情報を活かして、常に最新のユーザーニーズに応えられるように記事をアップデートしていきましょう。
まとめ
本記事では、SEOにおけるキーワード選定の重要性から、具体的なキーワードの入れ方や数の目安、関連キーワードの活用方法、そして便利なツール紹介までを包括的にご説明しました。企業経営者や個人事業主にとって、オウンドメディアやブログは顧客や潜在顧客に向けた強力な情報発信チャネルとなります。しかし、そのポテンシャルを最大限に引き出すためには、検索エンジンとユーザー双方の視点を考慮し、適切なキーワード戦略を組み立てることが不可欠です。
まずは自社のビジネスゴールと読者ペルソナを明確にし、狙うべきキーワードを洗い出しましょう。その際、ビッグキーワードだけでなく、ミドルキーワードやロングテールキーワードも含めることで、多様な検索需要に対応できます。次に、タイトルやメタディスクリプション、本文見出し、代替テキストなど、主要な要素に自然な形でキーワードを配置します。ここで大切なのは、あくまで“ユーザーに読みやすい文章”を第一に考えること。キーワードの乱用は逆効果になるため、シノニムや関連キーワードを上手に活用しましょう。
さらに、GoogleキーワードプランナーやAhrefs、SEMrushなどのツールを利用すれば、検索ボリュームや競合状況を把握しやすくなります。記事を公開した後はPDCAサイクルを回し、実際のアクセスデータをもとに常に最適化を図っていくことが大切です。そうすることで、検索順位が向上し、問い合わせや資料請求などの具体的な成果にもつながりやすくなるでしょう。
これらのポイントを抑えれば、SEOの成果が出やすいだけでなく、読者にとって価値のある情報を提供する“理想的なオウンドメディア”を実現できます。ビジネスと読者満足度を両立させるキーワード戦略を、ぜひ実践してみてください。
